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即热行业亟需解决“贫血”症状
来源:即热式电热水器 http://www.yangzirsq.com/ 发布时间:2016-02-23 09:22:08
回想前几年,曾经的市场低迷让整个即热式电热水器行业经营者战战兢兢,如履薄冰,唯恐成为这场行业风暴中的淘汰者。若把即热式电热水器消费比作一颗“贫血的荆棘树”,卖场疯狂扩张,家电消费乏力,使得我国即热式电热水器终端门店经营进入空前“贫血”状态,终端商找不到一片丰满的叶子,而只能找到一根根尖刺,刺痛着每个即热式电热水器人的神经。
在内销市场,房地产调控力度加大,通货膨胀,行业信誉度降低等一系列不利因素,使得即热式电热水器市场销售增速放缓,一些资金实力较弱,品牌影响力不够的企业,卖场,经销商迫不得已退出市场,而另外一些规模实力强大的企业,卖场和经销商则玩起了“占山头”的游戏,正所谓“毋论销量有无,我自疯狂扩张”。除此之外,更令我国即热式电热水器业人心惊肉跳的是,一些国外品牌进入中国市场,这些品牌背后强大的财力,足以使它们与国内任何一家即热式电热水器企业抗衡,在我国迅速实现扩张,成为瓜分市场的主角。另外,我国其他行业巨头也纷纷抢滩国内家电行业,成为跨界经营者,进一步加大了内销市场的争夺。
 
这样的中国市场告诉我们:即热式电热水器企业在走过近十年的快速扩张后,即将进入平缓的、理性的、规范的轨道。这是一个新的世界,一个属于规则、智谋、财力的世界,仅凭一腔热情,已玩不转即热式电热水器这个并不简单的游戏。
 
去年的即热式电热水器市场,扬子电热水器厂家的小编不得不用“扫荡”二字,来形容大卖场扩张时的直接,疯狂与肆无忌惮。扩张者手中高举的是资金的巨斧,在城市繁华处开辟一块块热地,建起一座座比五星级酒店还要豪华的卖场,让那些当地小卖场们自惭形秽得无地自容。对于小卖场而言,和这些“阔佬”们竞争只能是死路一条,唯一出路是转向“阔佬”们不屑一顾的低端市场或个性化细分市场。原因很简单:小卖场三个月卖不出即热式电热水器,运营方说不定就得勒紧腰带过日子;而那些大卖场即使坐吃山空,也能“再活五百年”。这就是市场的本质:钱就是地盘,就是掌控力,就是知名度,就是一切!
 
前有西部大开发的诱惑,后有厂房租金上涨,沿海发达城市“鹏笼换鸟”压力的催迫,许多沿海即热式电热水器企业纷纷将制造环节向西迁移,上演了现代版“西游记”。在此背景下,河南,四川,云南,湖北等地闻风而动,以迎接原来的“财神”。在向西迁移的主旋律下,2016年,各地即热式电热水器企业也开始寻求别的途径来提升其市场掌控力。
 
在传统卖场大肆扩张的同时,新渠道模式的开发成为2016年即热式电热水器业的一大焦点,各大即热式电热水器企业为了争夺市场,不惜在渠道开发上大下血本。随着新渠道的不断开发,传统经销商的命运正面临空前的挑战,或许在未来不得不向终端物流或服务商转型。扬子即热式电热水器厂家在2016年也是充满挑战的一年,在危机感如此强烈的行业中想要分一杯羹,还需要即热式电热水器经销商和扬子厂家的共同携手努力。


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